玩味全新生活方式 掌上明珠家居打造現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容傳播 現(xiàn)教科書級(jí)別品牌營(yíng)銷典范
發(fā)布日期 /2020-08-14 /4413
2020年7月,一組“為年輕生活設(shè)計(jì)”的12個(gè)達(dá)人海報(bào)燃爆朋友圈,每一張海報(bào)背后都有一段視頻記錄著達(dá)人都有真實(shí)的生活態(tài)度主張,他們代表著大多數(shù)人對(duì)生活的向往。12個(gè)真實(shí)的人物,12種職業(yè)、12種群體,掌上明珠以“家的誠(chéng)意”為每一個(gè)達(dá)人量身打造專屬居家生活體驗(yàn),記錄他們對(duì)家的感受和態(tài)度,一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事娓娓道來,非常具有感染力。在這樣潤(rùn)物無(wú)聲的傳播中,掌上明珠的品牌傳播理念一次次觸達(dá)到用戶,一場(chǎng)圍繞12位達(dá)人生活的品牌營(yíng)銷傳播大戲拉開帷幕……
內(nèi)容質(zhì)造 視頻記錄達(dá)人生活 講故事打動(dòng)用戶
真實(shí),是最樸素的傳播語(yǔ)言。7月初,掌上明珠家具發(fā)布消息《全國(guó)征集達(dá)人!掌上明珠給你12中家的可能,show出你的居家態(tài)度》,希望通過達(dá)人體驗(yàn)不同全屋家居,感受掌上明珠為用戶精心打造“家的誠(chéng)意”。稿件一經(jīng)發(fā)出,一周之內(nèi)收到近百位達(dá)人的信息,經(jīng)過甄選,具有顯著職業(yè)特征的12位達(dá)人脫穎而出,成為本次為年輕生活設(shè)計(jì)的“主角”——
趙倩瑩CICI是一位時(shí)尚主編,外出采訪一年飛行上百次,需要舒適的家作為后備力量,為自己回血;金融高管在外奔波只為家人創(chuàng)造更好的居住環(huán)境,網(wǎng)紅主播在自己的日光小居里更加安靜……每個(gè)人對(duì)家的定義不同,但都代表著一個(gè)群體生活態(tài)度。正是這些紛呈不同的生活態(tài)度與廣大用戶形成共鳴,占領(lǐng)用戶心智。
PCG內(nèi)容強(qiáng)推動(dòng) 1+N級(jí)傳播造熱話題
12個(gè)視頻作為內(nèi)容中心源,是家居行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷解決方案服務(wù)商制作,騰訊家居媒體權(quán)威背書,專業(yè)的PCG內(nèi)容生產(chǎn),其視頻質(zhì)量要優(yōu)于UCG生產(chǎn),持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,形成1+N傳播的直接優(yōu)勢(shì)。1+N”模式,是指企業(yè)或者品牌主在中國(guó)市場(chǎng)做品牌建設(shè)或者品牌傳播時(shí),選擇1種強(qiáng)勢(shì)媒體作為支撐,同時(shí)搭配N種其它媒體作為補(bǔ)充。
在掌上明珠“為年輕生活設(shè)計(jì)”的活動(dòng)中,其中“1”是優(yōu)居集團(tuán)內(nèi)容專業(yè)質(zhì)造,騰訊家居背書;“N”則是朋友圈H5傳播、掌上明珠企業(yè)官方抖音、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)等二次傳播平臺(tái),通過私域流量影響經(jīng)銷商,在經(jīng)銷商層面引起了廣泛關(guān)注和傳播,頗受好評(píng)。同時(shí),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容演繹著掌上明珠30年企業(yè)的品牌理念與家居服務(wù)的提升與改變,是內(nèi)容工具更是有力的營(yíng)銷工具,深刻影響到C端消費(fèi)者。因此,掌上明珠企業(yè)官方微信公眾號(hào)陸續(xù)推出“為年輕生活設(shè)計(jì)”的系列稿件頗有影響力,主題策劃明顯,視覺效果震撼。從公眾號(hào)內(nèi)容來看,圖文、音畫并茂,達(dá)人真實(shí)有故事,為公眾號(hào)內(nèi)容提供豐富的素材,一個(gè)個(gè)鮮活的人物故事呼之欲出,有看頭,有互動(dòng),可傳播。此外,掌上明珠微信視頻號(hào)、抖音號(hào)同步傳播12個(gè)一分鐘的視頻,不斷在互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)酵,企業(yè)經(jīng)銷商、C端用戶反響不錯(cuò)。
達(dá)人直播分享 神仙沙發(fā)營(yíng)銷落地
7月18日,時(shí)尚主編CICI、網(wǎng)紅主播陳大小姐、金融高管JASON以及健身教練俊杰四位達(dá)人從視頻來到掌上明珠直播間。通過真實(shí)體驗(yàn),站在用戶的角度為直播間的粉絲分享12個(gè)樣板間的特色,每一處設(shè)計(jì)的用心。直播近4小時(shí),線上觀眾破十萬(wàn)。一位長(zhǎng)期觀察家居行業(yè)人士評(píng)價(jià)道:“與其歇斯底里賣貨,不如溫柔以待分享”。之所以這樣評(píng)價(jià),家居行業(yè)在疫情以來線上促單賣貨特別多,效果只有企業(yè)自己知道,一味靠低價(jià)引流,砍價(jià)賣貨對(duì)品牌來說是一種傷害,就現(xiàn)在年輕消費(fèi)者來說,給一個(gè)購(gòu)買的理由,比降價(jià)更值得信賴。
傳播的熱度還在繼續(xù),借助達(dá)人的影響力,掌上明珠在7月底至8月,順勢(shì)推出一款“神仙沙發(fā)”,俏皮萌乖的沙發(fā)自帶光環(huán),加上達(dá)人們極富感染力的表現(xiàn),一組超傳統(tǒng)的視覺家居創(chuàng)意大片呼之欲出。達(dá)人在家休閑狀態(tài)各異,在神仙沙發(fā)上享受騰云駕霧般的愉快生活,飛了起來,視覺刺激相當(dāng)過癮。有趣的場(chǎng)景為C端用戶帶來直觀的使用體驗(yàn),驚喜不已,再次將掌上明珠家居“為年輕生活設(shè)計(jì)”活動(dòng)推向另一個(gè)高潮。